數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。一方面，數(shù)字技術(shù)融入到原有文創(chuàng)業(yè)態(tài)中形成新的數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字影視、新媒體等；另一方面，基于數(shù)字技術(shù)形成全新的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、VR娛樂等。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字文創(chuàng)園應(yīng)運(yùn)而生，成為文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)東灘智庫的研究，數(shù)字文創(chuàng)園沿著不同的主題方向形成了多種發(fā)展模式，比較典型的有新媒體產(chǎn)業(yè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地及微電影小鎮(zhèn)等三種類型。
一、新媒體產(chǎn)業(yè)園：建設(shè)勢頭強(qiáng)勁、初具規(guī)模的數(shù)字文創(chuàng)園
文化創(chuàng)新與精神消費(fèi)的大繁榮時(shí)代已經(jīng)到來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的新媒體成為價(jià)值傳播、文化入侵的主戰(zhàn)場，產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷豐富，催生了新媒體產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。近年來，新媒體產(chǎn)業(yè)園發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。一般來說，規(guī)模較大、媒體業(yè)態(tài)較多的園區(qū)大都由政府主導(dǎo)建設(shè)，由于優(yōu)惠政策疊加完善配套，能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)新媒體企業(yè)聚集；而規(guī)模偏小、功能相對單一的園區(qū)則由新聞媒體集團(tuán)、通信運(yùn)營商等企業(yè)主導(dǎo)運(yùn)營，目的是為了拓展業(yè)務(wù)范圍和增值業(yè)務(wù)。
基于對北京新華網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)案例的研究，并結(jié)合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)態(tài)構(gòu)成和發(fā)展邏輯，東灘智庫總結(jié)了新媒體產(chǎn)業(yè)園的典型發(fā)展模式，在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為“兩基地+兩中心”產(chǎn)品組合。
1、兩基地
企業(yè)集聚基地。面向新媒體領(lǐng)域的知名大中企業(yè)，打造集產(chǎn)業(yè)交流、總部辦公及展示體驗(yàn)等功能于一體的新媒體產(chǎn)業(yè)集聚基地。由新媒體產(chǎn)業(yè)全球交流中心、新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新總部區(qū)及新媒體科技公園等構(gòu)成，致力于建設(shè)國際化的新媒體產(chǎn)業(yè)交流中心及總部基地。
創(chuàng)意孵化基地。面向新媒體領(lǐng)域的中小初創(chuàng)企業(yè)，打造集輕型生產(chǎn)、創(chuàng)客交流及DIY展示等功能于一體的新型創(chuàng)業(yè)孵化基地。由微制作中心、創(chuàng)客社區(qū)及創(chuàng)意秀場等構(gòu)成，致力于建設(shè)“創(chuàng)意發(fā)展樂園、創(chuàng)業(yè)夢想社區(qū)”。
2、兩中心
產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。本著打造“產(chǎn)業(yè)助推器、資本商務(wù)助力軍”的目的，搭建四大產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，分別為技術(shù)和產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)、商務(wù)交流服務(wù)平臺(tái)、融資服務(wù)平臺(tái)及政府公共服務(wù)平臺(tái)。
創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心。本著建設(shè)“創(chuàng)意人才搖籃、創(chuàng)新企業(yè)樂園”的目的，打造集新媒體人才培養(yǎng)、研發(fā)教育、創(chuàng)新交流及實(shí)踐培訓(xùn)等功能于一體的基地，由新媒體教育培訓(xùn)基地、創(chuàng)新創(chuàng)意俱樂部及創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地等構(gòu)成。
新媒體產(chǎn)業(yè)園功能定位及產(chǎn)品形態(tài)
二、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地：政府大力支持、市場普遍看好的數(shù)字文創(chuàng)園
VR、AR、MR、3D全息投影等數(shù)字技術(shù)，正在融合到文娛、醫(yī)學(xué)、教育、家居、社交、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，與人們的生產(chǎn)生活實(shí)現(xiàn)無邊界滲透和衍生應(yīng)用。沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)作，正在成為新生代群體熱衷的智能文娛新方式，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)博物館、VR／AR主題樂園及游戲體驗(yàn)、虛擬偶像演出會(huì)等。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的軟硬件產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，但在Facebook、微軟、華為等主流科技廠商的持續(xù)推動(dòng)下，其未來發(fā)展前景十分廣闊。我國十四五規(guī)劃明確將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，地方政府也是大力支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃建設(shè)。
國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地一覽
基于虛擬現(xiàn)實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈分析，并結(jié)合南昌虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地等園區(qū)規(guī)劃實(shí)踐，東灘智庫總結(jié)了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地的典型發(fā)展模式，在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為“一中心+四社區(qū)”產(chǎn)品組合。
虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地
1、一中心
VR應(yīng)用中心。面對VR技術(shù)廣闊的應(yīng)用市場，面向VR設(shè)備和內(nèi)容采購者、分銷商等群體，打造一站式展示交易平臺(tái)，由VR技術(shù)展館、VR產(chǎn)品展館等構(gòu)成。
2、四社區(qū)
VR孵化社區(qū)。圍繞VR產(chǎn)業(yè)形成“科技研發(fā)、企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、科技服務(wù)”的創(chuàng)新生態(tài)圈，吸引VR創(chuàng)業(yè)人才、科研機(jī)構(gòu)和科技服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，由VR培訓(xùn)學(xué)校、VR創(chuàng)業(yè)孵化器構(gòu)成。
VR研發(fā)社區(qū)。對接國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)機(jī)構(gòu)，依托資源優(yōu)勢，吸引各類VR產(chǎn)品研發(fā)、VR內(nèi)容設(shè)計(jì)、VR影音制作、VR支持服務(wù)、VR金融投資等企業(yè)入駐，以實(shí)現(xiàn)VR內(nèi)容及應(yīng)用領(lǐng)域的研發(fā)機(jī)構(gòu)和資源集聚，主要由企業(yè)研發(fā)辦公中心構(gòu)成，配套研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)測試中心、影像工作室等。
VR生產(chǎn)社區(qū)。聚焦VR相關(guān)衍生品的生產(chǎn)，打造3D打印產(chǎn)業(yè)園，吸引3D打印領(lǐng)域企業(yè)入駐，主要由3D打印主題科技孵化器、3D打印機(jī)具營銷中心、3D打印文化體驗(yàn)中心等構(gòu)成。
VR服務(wù)社區(qū)。圍繞VR及其衍生品領(lǐng)域的企業(yè)，提供生活服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)及企業(yè)服務(wù)，由產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、企業(yè)服務(wù)中心及配套生活社區(qū)構(gòu)成。
虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地功能定位及產(chǎn)品形態(tài)
三、微電影小鎮(zhèn)：新媒體時(shí)代下可復(fù)制的新型數(shù)字文創(chuàng)園
新媒體時(shí)代，“微”字當(dāng)?shù)?。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重要的文化形態(tài)之一，微電影、微視頻由于篇幅較短、極易插播廣告，也因其獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容容易給人留下深刻的印象。自2010年誕生以來，微電影、微視頻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象，但同時(shí)也出行了產(chǎn)業(yè)模式不規(guī)范、藝術(shù)質(zhì)量難以保證等問題。在此背景下，央視微電影頻道率先探索微電影產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，以“文化傳媒中心、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、版權(quán)交易中心”為核心支柱，組建“華夏微影自媒體矩陣”，打造“華夏微影產(chǎn)業(yè)集群”，實(shí)現(xiàn)微電影/微視頻的規(guī)?；a(chǎn)與傳播；在全國廣泛布局微電影小鎮(zhèn)，最終打造形成微電影/微視頻全產(chǎn)業(yè)鏈。
微電影小鎮(zhèn)國內(nèi)布局一覽
一般而言，微電影小鎮(zhèn)在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為“微電影創(chuàng)作基地+文化旅游度假區(qū)”產(chǎn)品組合,圍繞微電影產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，集微電影拍攝制作、展會(huì)培訓(xùn)、旅游度假、商務(wù)會(huì)議、文化博覽于一體，打造線上線下互動(dòng)的微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
1、兩基地
微電影創(chuàng)作基地。聚焦微電影產(chǎn)業(yè)，打造涵蓋影視創(chuàng)意、影視拍攝、影視后期制作、創(chuàng)意孵化、教育培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈基地。由微電影拍攝定制中心、微電影制作中心、微電影創(chuàng)意孵化器、微電影培訓(xùn)基地等項(xiàng)目構(gòu)成，吸引影視、軟件、網(wǎng)絡(luò)等各類文化創(chuàng)意企業(yè)入駐。
文化旅游度假區(qū)。依托良好的自然生態(tài)環(huán)境以及微電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展文化旅游，開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)旅游項(xiàng)目、主題度假村及商務(wù)會(huì)所等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。
2、兩平臺(tái)
版權(quán)交易平臺(tái)。利用區(qū)塊鏈對微視頻生產(chǎn)及傳播全過程記錄，完成微視頻生產(chǎn)過程管理與控制，版權(quán)確認(rèn)與登記，價(jià)值創(chuàng)造和傳遞，內(nèi)容分享與消費(fèi)，資金支付與結(jié)算等功能。
三級分銷平臺(tái)。依托兩大線上平臺(tái)，通過掌握海量視頻版權(quán)，進(jìn)行分銷交易。構(gòu)建一二三級分銷平臺(tái)，整合優(yōu)酷、愛奇藝、土豆網(wǎng)、騰訊視頻等平臺(tái)資源，多渠道進(jìn)行微視頻內(nèi)容銷售。
在項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)作上，一般由影視傳媒公司、地產(chǎn)商及政府三方結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，影視傳媒公司負(fù)責(zé)微電影小鎮(zhèn)的項(xiàng)目投資及運(yùn)營管理；地產(chǎn)商負(fù)責(zé)微電影小鎮(zhèn)的項(xiàng)目投資及載體建設(shè)；政府則為微電影小鎮(zhèn)提供政策及公共服務(wù)方面的產(chǎn)業(yè)支持。
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