本期導(dǎo)讀：
－體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)資訊
－體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與分類
－體育經(jīng)濟(jì)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
－湖州——極限運(yùn)動(dòng)之都
※動(dòng)態(tài)資訊※
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民收入水平不斷提高，全國(guó)人均GDP已達(dá)1000美元以上，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角，人均GDP已達(dá)4000美元以上，上海、北京等城市已達(dá)6000美元以上，居民消費(fèi)的恩格爾指數(shù)不斷下降，物質(zhì)以外的精神文化消費(fèi)已上升至第二位，旅游、休閑體育活動(dòng)消費(fèi)比重不斷增加。
據(jù)調(diào)查，1992-1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長(zhǎng)率已達(dá)5.1％。從體育場(chǎng)館的最新調(diào)查資料看，到體育場(chǎng)館的90％的消費(fèi)者一次消費(fèi)在50-100元。在全民健身運(yùn)動(dòng)開展較好的上海市，43.7％的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上。消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)支出的增長(zhǎng)表明我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。
※主題解析※
體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。體育經(jīng)濟(jì)，是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育經(jīng)濟(jì)不僅是指和體育運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售業(yè)，還包括了體育表演、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營(yíng)、體育情報(bào)信息業(yè)等行業(yè)。
體育經(jīng)濟(jì)的分類。體育經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域較廣，按不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型，國(guó)際公認(rèn)的主要類型為：體育健身、體育用品、體育賽事、體育地產(chǎn)和體育旅游。
1）體育健身經(jīng)濟(jì)是為消費(fèi)者提供健身、健美、康復(fù)、娛樂所需要的場(chǎng)地，器材、技術(shù)服務(wù)的行業(yè)。
2）體育用品經(jīng)濟(jì)包括體育器材、服裝等用品的生產(chǎn)和銷售。大眾體育的興起，使人們對(duì)體育用品的需求不斷增長(zhǎng)。
3）體育賽事經(jīng)濟(jì)是指隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，各種各樣的體育賽事不斷增多，國(guó)際性的、國(guó)家性的和地區(qū)內(nèi)的比賽項(xiàng)目不斷增多，這些賽事吸引了大量居民的參與和觀摩，為當(dāng)?shù)貛?lái)了較好的經(jīng)濟(jì)收益。
4）體育地產(chǎn)是指把體育融入地產(chǎn)來(lái)進(jìn)行地產(chǎn)營(yíng)銷。體育地產(chǎn)的類型有兩種：一種是項(xiàng)目本身毗鄰體育館，能享受這些市政配套而適宜打體育牌；另一種是項(xiàng)目本身具有一定體育配套且面積較大。
5）體育旅游是將體育與旅游相結(jié)合，根據(jù)消費(fèi)者需求不同可分為觀戰(zhàn)類、健身類和刺激類三種。在自然優(yōu)美的地區(qū)引入現(xiàn)代化的體育概念，如登山、攀巖、蹦極、滑水等，將旅游與體育活動(dòng)相結(jié)合，可為旅游區(qū)帶來(lái)了更多的收益。
※主題觀點(diǎn)※
體育經(jīng)濟(jì)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
作為一個(gè)新興領(lǐng)域，體育經(jīng)濟(jì)日益受到各級(jí)政府的關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)層面，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著日益重要的作用，逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)；在文化層面，體育經(jīng)濟(jì)有助于提升城市的活力氛圍，改變居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。
有鑒于此，我們認(rèn)為，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中應(yīng)給予體育經(jīng)濟(jì)足夠的關(guān)注。這里值得強(qiáng)調(diào)的是，體育經(jīng)濟(jì)并非大都市的專利，讓中小城市遙不可及，生活化的體育經(jīng)濟(jì)在各種城市發(fā)展中都是大有可為。
一、大眾體育產(chǎn)業(yè)
大眾體育是為了娛樂身心，增強(qiáng)體質(zhì)，防治疾病和培養(yǎng)體育后備人才，在社會(huì)上廣泛開展的體育活動(dòng)的總稱。與休閑體育相比，大眾體育面對(duì)的人群更廣，滿足的需求更低。大眾體育最大的一個(gè)特點(diǎn)就是“全民參與”。地方政府可舉辦“大眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”，打造地方性的體育盛會(huì)，以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用窦訌?qiáng)體育鍛煉，并促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)品的消費(fèi)。
大眾體育產(chǎn)的導(dǎo)入更多注重的是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力的挖掘，活躍當(dāng)?shù)氐捏w育氛圍，擴(kuò)大當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)品市場(chǎng)需求。如澳門舉辦了“大眾體育日”，活動(dòng)共有13項(xiàng)比賽，包括三人籃球、排球、足球快賽，中國(guó)象棋和圍棋比賽，50米障礙跑和快步走，以及跳繩、踢毽子、門球、立定跳遠(yuǎn)、拋碟等娛樂性健身活動(dòng)。
二、休閑體育產(chǎn)業(yè)
隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，工作和生活壓力的增大，人們?cè)絹?lái)越希望通過尋求體育運(yùn)動(dòng)來(lái)“增進(jìn)健康、緩解壓力、度過余暇”，所以休閑體育將是未來(lái)體育發(fā)展的趨勢(shì)之一。休閑體育是以?shī)蕵飞硇?，發(fā)展自我為主要目的的體育活動(dòng)。休閑體育強(qiáng)調(diào)的是回歸自然，身心放松，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的樂趣。
地方政府可以適時(shí)導(dǎo)入具有可操作性、可以產(chǎn)業(yè)化、具有休閑娛樂特征的休閑體育產(chǎn)業(yè)。如廣東省新建了一個(gè)占地3000多平方米的休閑體育基地，涵蓋羽毛球、籃球、排球、乒乓球、毽球等十多項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基地內(nèi)所有體育設(shè)備按目前世界一流比賽標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)置，能夠舉辦各種高級(jí)別賽事，并配備一流的專業(yè)管理人員進(jìn)行管理。
三、體育場(chǎng)館的綜合經(jīng)營(yíng)
一個(gè)城市的體育場(chǎng)館更多是一種公共產(chǎn)品，一般運(yùn)作效率較低，具有投入大，產(chǎn)出小的特點(diǎn)。我們認(rèn)為，城市體育場(chǎng)館要進(jìn)行綜合化的經(jīng)營(yíng)管理，把體育場(chǎng)館與周邊的商業(yè)、住宅等業(yè)態(tài)綁在一起，共同運(yùn)作經(jīng)營(yíng)；以體育場(chǎng)館為中心，引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、住宅以及休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)，形成一個(gè)規(guī)模的生活區(qū)。
體育場(chǎng)館具有這么一種聚集人氣、資金的作用。如果把體育場(chǎng)館與周邊商業(yè)、住宅開發(fā)割裂開，則體育場(chǎng)館就產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)外部性?？傊C合經(jīng)營(yíng)要求一方面增加相關(guān)賽事，舉辦各種活動(dòng)，增加人氣，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的商業(yè)價(jià)值最大化；另一方面在對(duì)周邊地產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行帶動(dòng)后，并進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)和住宅地產(chǎn)開發(fā)。
四、體育旅游產(chǎn)業(yè)
體育旅游是借本地旅游資源來(lái)發(fā)展的體育經(jīng)濟(jì)，與旅游業(yè)相結(jié)合，在歷史和自然景觀的優(yōu)美的地區(qū)引入現(xiàn)代化的體育概念。體育旅游可以使外來(lái)人口在本地進(jìn)行消費(fèi)，刺激本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)，特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入，關(guān)鍵在于以何種項(xiàng)目作為切入點(diǎn)，體育旅游項(xiàng)目的確定需要通過對(duì)現(xiàn)有城市條件進(jìn)行研判；同時(shí)也需要地方政府對(duì)市場(chǎng)有靈敏的嗅覺或借助于“外腦”尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
如20世紀(jì)80年代極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始傳入中國(guó)，湖州市率先抓住機(jī)遇。1999年的8月，舉行首屆中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大賽，湖州成為中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，并接連承接了2002到2006年的中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)舉辦權(quán)；同時(shí)，通過完善與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的設(shè)施，并通過良好的商業(yè)化運(yùn)作，成功地舉辦了歷屆賽事。
五、趣味體育賽事
世界有世界級(jí)賽事，國(guó)家有國(guó)家級(jí)賽事，地方有地方級(jí)賽事，但并非所有地方政府都可以取得高級(jí)別賽事的舉辦權(quán)。最實(shí)際的莫過于整合社會(huì)各方的資源通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的模式來(lái)舉辦一些“地方級(jí)趣味體育賽事”，如跳繩、呼啦圈、定點(diǎn)投籃、門球、放風(fēng)箏、踢毽子、輪滑等。一方面可以以此來(lái)繁榮地方居民的文化生活，另一方面可以加大區(qū)域影響力，打造城市品牌。
如何把趣味體育賽事的影響力作大作強(qiáng)，打造成為一個(gè)城市的節(jié)日慶典，進(jìn)行包裝對(duì)外宣傳，并以此為契機(jī)吸引各種資金人才要素在該區(qū)域集聚形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，是一個(gè)需要研究的問題。客觀條件是具備的，但并非人人都可以把客觀條件的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，所以地方政府需要把原有的、民間的、特色的趣味體育賽事進(jìn)行挖掘，進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行宣傳，進(jìn)行擴(kuò)大，以此類賽事來(lái)突出城市特色，進(jìn)行城市營(yíng)銷。
※案例借鑒※
湖州——極限運(yùn)動(dòng)之都
湖州區(qū)位條件優(yōu)越，距杭州75公里、上海160公里、南京220公里。湖州西倚天目，北瀕太湖，東西苕溪和運(yùn)河水系貫流全境，自然景觀尤以“山水清遠(yuǎn)”著稱。湖州體育產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，以戶外運(yùn)動(dòng)為特色，在引導(dǎo)和擴(kuò)大群眾消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高群眾生活質(zhì)量等方面都發(fā)揮著積極的作用。
1、極限運(yùn)動(dòng)之都。20世紀(jì)80年代極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始傳入中國(guó)。1999年8月，湖州市率先抓住機(jī)遇，舉行首屆中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大賽，成為中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。以發(fā)展極限運(yùn)動(dòng)文化為載體，綜合利用大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，在承辦全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大賽、莫干山國(guó)際登山節(jié)的同時(shí)，積極申辦其他國(guó)際國(guó)內(nèi)重大運(yùn)動(dòng)會(huì)和單項(xiàng)賽事，進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
2、全民健身中心。積極動(dòng)員和吸引社會(huì)資本參與興辦市全民健身中心建設(shè)，使之成為浙北地區(qū)第一家集體育健身、娛樂休閑、觀賞購(gòu)物等為一體的大型體育健身超市，全面提升全市體育健身業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)區(qū)為：50米標(biāo)準(zhǔn)池的游泳館l座，多功能的健身大樓l幢。室外運(yùn)動(dòng)區(qū)為：250米環(huán)型塑膠跑道、1個(gè)小型足球場(chǎng)、4個(gè)門球場(chǎng)、2個(gè)籃球場(chǎng)等。
3、南太湖體育旅游。在太湖西岸長(zhǎng)興縣境內(nèi)，還有奧林匹克度假村、萬(wàn)人露營(yíng)地、生態(tài)養(yǎng)生園等項(xiàng)目也將崛起，待這批項(xiàng)目全部建成后，將使環(huán)太湖旅游圈的“半邊熱”現(xiàn)象成為歷史。湖州開發(fā)太湖旅游與蘇南地區(qū)大不相同，在太湖西南岸，健身、休閑、生態(tài)、觀光外加餐飲、娛樂等一應(yīng)俱全。
4、農(nóng)民體育公園。南太湖全民健身基地是全國(guó)第一個(gè)農(nóng)民體育公園，這個(gè)專類公園與居住數(shù)萬(wàn)人的大型農(nóng)民社區(qū)相配套，以“參與、轉(zhuǎn)變、健康”為設(shè)計(jì)理念，集觀賞性、參與性、娛樂性和體驗(yàn)性于一體，包括文體廣場(chǎng)、塑膠籃球場(chǎng)、塑膠網(wǎng)球場(chǎng)、門球場(chǎng)、室外游泳池、健身路徑、水上運(yùn)動(dòng)區(qū)、乒乓球室、臺(tái)球室、棋牌室、男女健身房等。還有250平方米國(guó)民體育檢測(cè)中心，附近很多農(nóng)民經(jīng)常到這里接受體育檢測(cè)。
5、體育資源綜合經(jīng)營(yíng)。1993年初，湖州市少體校創(chuàng)辦“奧星經(jīng)貿(mào)公司”，經(jīng)營(yíng)體育服裝和體育用品，旨在增加經(jīng)濟(jì)實(shí)力，改善辦學(xué)條件，培養(yǎng)更多的奧運(yùn)之星。1997年以來(lái)，湖州在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，充分利用體育系統(tǒng)內(nèi)部場(chǎng)館資源，人才資源的優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)體育競(jìng)賽、體育表演、體育培訓(xùn)、健身健美等產(chǎn)業(yè)。積極利用湖州體育場(chǎng)館開辦健身健美中心,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心和乒乓球訓(xùn)練中心等。
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