本期導(dǎo)讀：
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)資訊
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與涉及領(lǐng)域
因地制宜打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
現(xiàn)代戲劇谷——商業(yè)街區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)融合
※動(dòng)態(tài)資訊※
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心成立于2004年11月6日，于2005年1月8日正式掛牌運(yùn)行。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心是經(jīng)上海市經(jīng)濟(jì)信息委員會(huì)、上海市社團(tuán)局批準(zhǔn)設(shè)立，從事推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)。
上海是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，從2005年開(kāi)始推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，至2006年底短短兩年間，上海市掛牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)從最初的18家發(fā)展到75家，2006年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2291.71億元，占全市GDP的6.55%，到2009年，其產(chǎn)值增為3900多億。
※主題解析※
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱作“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了如下定義：“源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用、具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)的產(chǎn)業(yè)”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以個(gè)人的創(chuàng)意作為產(chǎn)品增值的根本，是一個(gè)集文化、科技、信息高度融合的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)新、高附加值、知識(shí)密集性、組織方式靈活、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特征。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域較多，其主要領(lǐng)域各國(guó)基本達(dá)到一致，主要包括以下十三個(gè)領(lǐng)域：表演藝術(shù)、音樂(lè)、藝術(shù)品、出版、電影與錄音帶、電視與廣播、軟件與電腦業(yè)、游戲動(dòng)漫、工藝品、流行與時(shí)尚設(shè)計(jì)、博覽、廣告與建筑設(shè)計(jì)。
※主題觀點(diǎn)※
因地制宜打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以受過(guò)高等教育的創(chuàng)意人才和營(yíng)銷管理人才為主體，其產(chǎn)品具有宣傳城市、塑造城市文化創(chuàng)意氛圍、優(yōu)化城市設(shè)施等功能，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，同時(shí)也是創(chuàng)新能力較強(qiáng)、世界知名度較高的城市。同時(shí)，創(chuàng)意人才對(duì)環(huán)境有較高的需求，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高科技，這些決定了城市需要以現(xiàn)代化的通訊設(shè)施和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)為載體、以人性化的居住空間為城市風(fēng)格、以生態(tài)化的科技園區(qū)為產(chǎn)業(yè)依托的理想城市結(jié)構(gòu)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)推進(jìn)和引導(dǎo)城市建設(shè)，塑造其現(xiàn)代化城市形象、提高城市知名度有重要作用。
大學(xué)為建筑、時(shí)裝、軟件設(shè)計(jì)等對(duì)高素質(zhì)人才需求較高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供了大量的人力資源，同時(shí)，企業(yè)在其周圍的集聚，可充分獲得大學(xué)的技術(shù)溢出，大學(xué)衍生企業(yè)也通常集聚于其周圍。例如，依托我國(guó)建筑設(shè)計(jì)最發(fā)達(dá)的同濟(jì)大學(xué)發(fā)展形成的赤峰路設(shè)計(jì)一條街，形成了著名的“同家軍”，2005年，建筑設(shè)計(jì)、裝潢、圖文制作、建筑模型、建筑監(jiān)理等相關(guān)企業(yè)已達(dá)800多家，以同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院、同濟(jì)大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、上海市政工程設(shè)計(jì)研究院、上海郵電設(shè)計(jì)院四大“設(shè)計(jì)金剛”為首。
依托東華大學(xué)和上海市服裝研究所形成的長(zhǎng)寧時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，成立了以服裝產(chǎn)業(yè)為主題，以建設(shè)國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)界的信息互動(dòng)、專業(yè)設(shè)計(jì)、品牌發(fā)布、產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)等專業(yè)性功能的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，目前已有10多家服裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚藝術(shù)、品牌分布方面的創(chuàng)意企業(yè)入駐，包括總部從北京遷往上海的高級(jí)女裝品牌東北虎，張逸超服飾有限公司，上海裝苑文化服裝學(xué)校、保羅博服飾、中歐面料與時(shí)裝合作俱樂(lè)部等企業(yè)。
老建筑具有租金低、體現(xiàn)歷史風(fēng)貌的特征，而且以藝術(shù)、動(dòng)漫等為主的企業(yè)多為高素質(zhì)、資金匱乏的大學(xué)畢業(yè)人才所創(chuàng)立，創(chuàng)意產(chǎn)品的需求以市中心的高收入人口為主，因此，其選址多集聚于城市中心老民居和廢棄廠房?jī)?nèi)?？v觀各國(guó)的發(fā)展，該趨勢(shì)都十分明顯，如，上海市首次發(fā)現(xiàn)并建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，許多位于老建筑內(nèi)，例如，泰康路田子坊的石庫(kù)門民居區(qū)域集聚了多家畫廊和設(shè)計(jì)所，原創(chuàng)油畫、泰國(guó)石雕、陜西民間工藝品、日本和服、西藏唐卡等等，讓人目不暇接。此外，八號(hào)橋、四行創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)、設(shè)計(jì)工廠等集聚于舊廠房?jī)?nèi)。同樣，在設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)達(dá)的法國(guó)巴黎，廢棄的廠房?jī)?nèi)集聚了大量的藝術(shù)家，是法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的一大特色。
高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)信息設(shè)施發(fā)達(dá)，高素質(zhì)人才密集，為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意、軟件設(shè)計(jì)等高科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為以ICT產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的高科技產(chǎn)業(yè)提供了出路。因此，近年來(lái)，各高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛積極吸引創(chuàng)意企業(yè)入駐，如張江高科技園區(qū)于2004年8月建立張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，主要以與園區(qū)信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動(dòng)漫、網(wǎng)游、高科技影視后期研發(fā)設(shè)計(jì)制作和產(chǎn)品工業(yè)造型設(shè)計(jì)為發(fā)展內(nèi)容，以動(dòng)漫和網(wǎng)游業(yè)為突破口，將文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、有持續(xù)發(fā)展能力的高端產(chǎn)業(yè)。
四、依托主題地產(chǎn)的復(fù)合型集聚區(qū)
旅游地產(chǎn)、文化地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、體育地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)……各種類型的主題地產(chǎn)層出不窮，但其業(yè)態(tài)模式卻趨于同質(zhì)化，為了在市場(chǎng)上擁有較高的辨識(shí)度，同時(shí)也為了滿足消費(fèi)者們?nèi)招略庐惖南M(fèi)需求，開(kāi)發(fā)主體紛紛融入創(chuàng)意元素，包括創(chuàng)意商品、創(chuàng)意雕塑、創(chuàng)意建筑、亦或是創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)等等，由此滋生了與主題地產(chǎn)共生共榮、相互依托的復(fù)合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
以“創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”為例。旅游作為人類特有的社會(huì)活動(dòng)，因循社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，其需求本質(zhì)也隨之不斷升華，由最初的觀光型旅游，發(fā)展到以體驗(yàn)為主要需求的旅游，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正迎合了旅游者們求新求異的體驗(yàn)需求。于是，便出現(xiàn)了融合二者的“創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”。
倫敦的泰晤士河南岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游地產(chǎn)融合發(fā)展的經(jīng)典案例。由火力發(fā)電廠改造而成的泰德現(xiàn)代藝術(shù)館、倫敦眼、以及每年一度的倫敦設(shè)計(jì)節(jié)等旅游產(chǎn)品吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客，同時(shí)這里聚集了大量的創(chuàng)意企業(yè)，是全球知名的廣告設(shè)計(jì)中心、電影制作中心以及國(guó)際設(shè)計(jì)中心，整個(gè)區(qū)域彌漫著濃厚的創(chuàng)意氣息，因此這里成為英國(guó)最受歡迎的景區(qū)之一。又如國(guó)內(nèi)的烏鎮(zhèn)、西塘等旅游景區(qū)，近年來(lái)涌現(xiàn)出大量的創(chuàng)意產(chǎn)品商鋪、創(chuàng)意餐廳、酒吧等業(yè)態(tài)，成功吸引大量的旅游者駐足體驗(yàn)，提升了旅游地產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值。
※案例借鑒※
現(xiàn)代戲劇谷——商業(yè)街區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)融合
2009年3月，一個(gè)叫“現(xiàn)代戲劇谷”的商業(yè)文化街區(qū)在上海市靜安區(qū)出現(xiàn)。
上?！艾F(xiàn)代戲劇谷”是在原來(lái)“戲劇大道”建設(shè)的基礎(chǔ)上規(guī)劃而成，以美琪大戲院為起點(diǎn)，經(jīng)百樂(lè)門至華山路上海戲劇學(xué)院，途經(jīng)20多家各類劇院或演出場(chǎng)所，呈寬約500多米、長(zhǎng)約2公里、總面積1.5平方公里的“S”形帶狀街區(qū)。
現(xiàn)代戲劇谷項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，旨在以靜安為龍頭，勾連起周邊區(qū)域，整合靜安區(qū)域獨(dú)特的商業(yè)、人文和戲劇資源，探索商業(yè)街區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型模式。通過(guò)對(duì)靜安現(xiàn)代戲劇谷專業(yè)系統(tǒng)的規(guī)劃和管理，發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)屬性、產(chǎn)業(yè)屬性和大眾屬性的作用，服務(wù)于靜安國(guó)際商務(wù)港建設(shè)。
一、規(guī)劃建設(shè)
現(xiàn)代戲劇谷整體呈現(xiàn)一軸三區(qū)發(fā)展格局，一軸即南京西路-華山路現(xiàn)代戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸；三區(qū)分別為美琪大戲院-商城劇院-上海展覽中心-云峰劇院現(xiàn)代音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)區(qū)，百樂(lè)門多媒體戲劇產(chǎn)業(yè)區(qū)，上海戲劇大道-上海戲劇學(xué)院-兒童藝術(shù)劇院都市話劇產(chǎn)業(yè)區(qū)。
在現(xiàn)代戲劇谷的建設(shè)規(guī)劃中，2009至2010年，借上海世博重大機(jī)遇，加強(qiáng)與美、英國(guó)際主流現(xiàn)代戲劇演藝機(jī)構(gòu)的聯(lián)手合作，精心策劃“2010年世博現(xiàn)代戲劇谷演出季”；至2015年，基本形成以現(xiàn)代戲劇尤其是各種現(xiàn)代商業(yè)戲劇類型為主體，并定期舉辦國(guó)內(nèi)外演藝業(yè)名品演出、主題節(jié)慶、行業(yè)會(huì)展、高端論壇等活動(dòng)的區(qū)域主題化、內(nèi)容多元化的發(fā)展格局，使現(xiàn)代戲劇谷成為與紐約百老匯、倫敦西區(qū)齊名并肩的戲劇產(chǎn)業(yè)文化品牌，并集中推出世界經(jīng)典、中國(guó)精品和上海原創(chuàng)劇目，致力于打造上海文化新地標(biāo)。
二、管理平臺(tái)
在區(qū)政府層面成立了現(xiàn)代戲劇谷管委會(huì)，負(fù)責(zé)把握現(xiàn)代戲劇谷的整體發(fā)展方向并提供相應(yīng)的扶持和支撐。管委會(huì)下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)政府辦公室，區(qū)文化局協(xié)助做好辦公室相關(guān)工作。
現(xiàn)代戲劇谷發(fā)展有限公司在現(xiàn)代戲劇谷管委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，以政府支持、企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與的商業(yè)模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，作為現(xiàn)代戲劇谷總制作人，以承接政府購(gòu)買專業(yè)服務(wù)的方式，全面負(fù)責(zé)現(xiàn)代戲劇谷的日常運(yùn)營(yíng)和管理，以“藝術(shù)性兼具時(shí)尚性，商業(yè)性兼顧公益性”為宗旨，致力于把現(xiàn)代戲劇谷著力打造為中國(guó)最大的戲劇演季平臺(tái)、戲劇教育平臺(tái)、戲劇資訊平臺(tái)、戲劇創(chuàng)意平臺(tái)和戲劇創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。
為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，開(kāi)發(fā)公司與美國(guó)百老匯最大的劇院管理集團(tuán)——倪德倫公司達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，通過(guò)利用其在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的近百年經(jīng)驗(yàn)，為戲劇谷的總體規(guī)劃和發(fā)展提供咨詢與服務(wù)，共同探索劇院運(yùn)營(yíng)與管理、戲劇評(píng)獎(jiǎng)、戲劇輸出等市場(chǎng)化運(yùn)作。
三、平臺(tái)建設(shè)
現(xiàn)代戲劇谷以劇目呈現(xiàn)為核心，力推四大平臺(tái)建設(shè)——演季平臺(tái)、資助平臺(tái)、推廣平臺(tái)、演出平臺(tái)，以集聚更多的市場(chǎng)主體、戲劇人才與優(yōu)秀戲劇作品，全面提升戲劇環(huán)境，優(yōu)化商業(yè)商務(wù)文化環(huán)境，培育都市文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造商業(yè)戲劇產(chǎn)業(yè)新園區(qū)。
1、演季平臺(tái)建設(shè)
在演季平臺(tái)方面，戲劇谷以音樂(lè)劇、都市話劇、時(shí)尚戲曲、電子音樂(lè)戲劇等為主要產(chǎn)品形式，推出春夏、秋冬，一年兩季的現(xiàn)代戲劇谷演出季。繼2009年5月20日正式開(kāi)幕，并推出開(kāi)幕演出季19臺(tái)200場(chǎng)演出后，現(xiàn)代戲劇谷推出2009秋冬演季，分“音樂(lè)劇、小劇場(chǎng)話劇、國(guó)慶獻(xiàn)禮劇、時(shí)尚戲曲”四大版塊，推出17臺(tái)節(jié)目、300場(chǎng)演出，包括美國(guó)音樂(lè)劇《百老匯之夢(mèng)》、星?雜劇《永不消逝的電波》、商務(wù)戲劇精品花雅堂版《牡丹亭》、上海、臺(tái)灣兩城合作的小劇場(chǎng)音樂(lè)話劇《愛(ài)情是什么道理》《媽在江湖》、國(guó)慶60周年獻(xiàn)禮劇《1977》、《戰(zhàn)神?1948》大型古裝話劇《甲申記》等。
2、資助平臺(tái)建設(shè)
現(xiàn)代戲劇谷的建設(shè)得到了上海市委宣傳部的大力支持，由上海市靜安區(qū)政府提供具體產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和專項(xiàng)扶持資金，目前已被列為上海首批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是15家產(chǎn)業(yè)園區(qū)中唯一的音樂(lè)、演出娛樂(lè)類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
在寸土寸金的靜安區(qū)，藝術(shù)家落戶是件難事，政府愿意每天每平方米補(bǔ)貼3元，上限是100平方米。除了補(bǔ)貼，戲劇谷還推出“壹戲劇優(yōu)才”計(jì)劃。對(duì)優(yōu)秀劇目的資助力度還將增加到每年千萬(wàn)元。目前，以余秋雨、孟京輝、譚盾、趙志剛、張軍為代表的一批活躍于海內(nèi)外戲劇音樂(lè)舞臺(tái)上的領(lǐng)軍人物紛紛落戶現(xiàn)代戲劇谷。
現(xiàn)代戲劇谷制訂出臺(tái)了《現(xiàn)代戲劇谷核心劇目資助辦法》，自2010年1月1日起正式面向全社會(huì)接受戲劇類演出項(xiàng)目的公開(kāi)申報(bào)，由現(xiàn)代戲劇谷管理委員會(huì)和專家組對(duì)申報(bào)劇目進(jìn)行審核，通過(guò)審核的劇目將作為壹戲劇演季的核心劇目，獲得專項(xiàng)扶持與資助。
3、推廣平臺(tái)建設(shè)
現(xiàn)代戲劇谷策劃發(fā)起“白領(lǐng)晚宴計(jì)劃”，以“一個(gè)節(jié)、一張卡”即“白領(lǐng)戲劇節(jié)”與“壹戲劇白領(lǐng)卡”為平臺(tái)，建立與戲劇觀眾的常態(tài)互動(dòng)機(jī)制，培育潛在和忠實(shí)的現(xiàn)代戲劇谷主要觀眾群提供了一個(gè)新的服務(wù)載體。推廣“白領(lǐng)戲劇晚餐計(jì)劃”，目標(biāo)吸引10萬(wàn)高級(jí)白領(lǐng)和30萬(wàn)商務(wù)客流，形成商務(wù)街區(qū)和文化地帶的共生共榮。
“壹戲劇白領(lǐng)卡”是現(xiàn)代戲劇谷為推進(jìn)“白領(lǐng)晚宴計(jì)劃”的建設(shè)而定制的一張“現(xiàn)代戲劇通行證”。通過(guò)“壹戲劇白領(lǐng)卡”豐富而實(shí)用的功能，可打通戲劇觀眾與戲劇產(chǎn)業(yè)鏈上各主體間的互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)戲劇產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)戲劇普惠與普及的目的。持“壹戲劇白領(lǐng)卡”的觀眾可以體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、戲劇沙龍、名家講座、戲劇體驗(yàn)、購(gòu)票優(yōu)惠等一系列優(yōu)惠舉措與會(huì)員活動(dòng)。
4、演出平臺(tái)建設(shè)
由現(xiàn)代戲劇谷發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)改造、管理和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代戲劇谷的核心劇院，根據(jù)功能形態(tài)的不同，設(shè)置既有上千座位的劇場(chǎng)，也有百來(lái)座位的小劇場(chǎng)。目前，云峰劇院的環(huán)境改造與百樂(lè)門的功能業(yè)態(tài)改造已提上議事日程，美琪大戲院的外觀改造及周邊環(huán)境的整治也已臨進(jìn)尾聲，上海商城劇院對(duì)演出形式的調(diào)整將隨著都市話劇和音樂(lè)劇的加入而有所提升，常德路800秀和芷江夢(mèng)工場(chǎng)都將陸續(xù)打造符合現(xiàn)代戲劇演出的專業(yè)劇場(chǎng)，而改造后的靜安寺廣場(chǎng)則將為“廣場(chǎng)戲劇”這一開(kāi)放性的演出樣式開(kāi)拓了全新的舞臺(tái)。
四、品牌建設(shè)
現(xiàn)代戲劇谷將在各類終端層面推廣“壹戲劇”品牌，具體內(nèi)容包括：“壹戲劇演季”、“壹戲劇優(yōu)才”、“壹戲劇原創(chuàng)” 、“壹戲劇聯(lián)盟” 、“壹戲劇大賞” 、“壹戲劇票務(wù)” 、“壹戲劇教育” 、“壹戲劇基金” 、“壹戲劇論壇” 、“壹戲劇專輯”，力爭(zhēng)將“壹戲劇”打造成為中國(guó)現(xiàn)代戲劇產(chǎn)業(yè)的第一品牌。
現(xiàn)代戲劇谷壹戲劇大賞立意對(duì)標(biāo)“美國(guó)托尼獎(jiǎng)”，其評(píng)選主體為年度全國(guó)戲劇舞臺(tái)上的各類優(yōu)秀劇目、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、杰出演員和聯(lián)盟劇場(chǎng)等。現(xiàn)代戲劇谷壹戲劇大賞旨在借上海世博會(huì)平臺(tái)打造中國(guó)首個(gè)商業(yè)戲劇時(shí)尚頒獎(jiǎng)盛典，并在總攬年度戲劇時(shí)局、推動(dòng)戲劇時(shí)尚潮流的過(guò)程中，突顯商業(yè)戲劇的品牌價(jià)值與影響力。
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